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Red Bull

Neymar Jr’s Five

Die Aufgabe

Red Bull und Neymar Jr. veranstalten das weltweit größte Street Soccer Event. Für viele Fans ist es der große Traum, einmal mit Neymar Jr. zu spielen. Auf der ganzen Welt können Fußball-Fans nicht nur mitmachen, sondern es soll eine Fan-Welle durch das digitale Netz rund um den Globus gehen. Damit nicht genug, wie gewinnen wir auch noch junge Frauen, die aktiv mitmachen und wie lässt sich solch ein Event weltweit promoten?

Die Lösung

Gemeinsam mit dem Red Bull Global Marketing Team haben wir eine umfassende Kampagne entwickelt, die in verschiedenen Phasen ausgerollt wurde. Ziel war es, dass die Fans, Fußballspieler und alle Interessierte über einen Zeitraum von sechs Monaten aktiv am Ball bleiben sollten. Für die junge Zielgruppe stand mobil first im Vordergrund.

Der Clou war jedoch, dass der Point-of-Sale mit den digitalen Medien vernetzt wurde. An die Red Bull Dose wurde ein Zugangscode platziert, auf dem Clip oder angefügt. Gekauft, gescannt und das Spiel beginnt.
Mit entwickelten Augmented Reality Filter konnten die Fans gegen Neymar Jr. spielen. So ein Ereignis muss geteilt werden und die konnten ihr Spiel, ihre Filter und Sticker auf Instagram & Co. Teilen.

Begleitet haben wir die Kampagne mit zahlreichen Trailern, die über den Zeitraum live gingen. Ziel war nicht nur, die Fans einzuladen, sondern auch Fußballer, die mitmachen. Zahlreiche digitale Tools wie Instagram-Umfragen, Gifs, Story-Sticker für Posts, einen Chat-Bot und sowie die AR-Filter wurden entwickelt, um das Event durch das Netz zu tragen.
Abgerundet wurde das weltweite Online-Event mit klassischen Postern und Plakaten am PoS aber auch neuartige Screens wie Videri, oder den Red Bull Dosen Hanger und Chips auf eine junge Zielgruppe zugeschnitten.

Das Ergebnis

Auf 6 Kontinenten und 62 Ländern ging die Aktion On Air, über 8 Millionen Views hat allein Neymar Jr. auf seinem Instagram Account generiert. Breite Bekanntheit aufgrund einer ganzheitlichen integrierten Kampagne – über 6 Monate hohe Interaktion bei jungen Usern insbesondere Fraueninnovative Vernetzung des Point of Sales und interaktive Produktpräsentation.

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