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DMAX

GOLDrausch am yukon

Die Aufgabe – Herausforderung gesucht
Viele träumen vom echten Abenteuer. Doch was braucht es für ein echtes Abenteuer und wie würden wir uns verhalten, mittendrin und weit in der Wildnis.
Zuerst die Weite: der Yukon River ist ein Strom in dem gleichnamigen Territorium in Kanada. Dann die Challenge: 12 Teilnehmer, die natürlich davon träumen, in unberührter Wildnis zu leben und Gold zu finden. Natürlich möchten sie reich werden. Das Format aufgesetzt als Castingshow, d.h. man kennt sich nicht, Menschen und Emotionen treffen aufeinander. Wie meistern sie das Abenteuer? Zeit für romantisch-verklärte Träume, nicht mit DMAX, die Realität räumt mit dieser Vorstellung gnadenlos auf!

Die Lösung – Das Abenteuer beginnt
Der Ansatz war eine integrierte Kampagne. Das zentrale Element die Show auf DMAX. Doch die Abenteuerlust sollte auch bei den Zuschauern geweckt werden. Schnell kamen wir auf die Ideen, dass eine Gewinnspiel Aktion ein zentrales Element für Augmented Reality wird.
In der AR App konnten die User nun die Goldhaufen schätzen und einen Tipp abgeben, wieviel Goldnuggets diesen Haufen ergeben. Mit der Snapchat Lens konnte man sich ein Bild von dem Goldhaufen machen, ihn umlaufen, abschätzen und einschätzen – sowie gewinnen. Ebenso konnte man in die Landschaft eintauchen und sich wie ein Abenteurer fühlen. Das Goldfieber war ausgebrochen.

Die gesamte Kampagne wurde ganzheitlich über die Touch Points aufgesetzt: von einem Out-of-Home Auftritt wie City Lights über Print bis zu Videos und Social Media Aktionen. Zentrales Element war die AR App mit den Goldnuggets.

Das Ergebnis – berauschend
Es wurde eine neue Zielgruppen gewonnen dank kreativer AR-Anwendungen. Die Kampagne hatte eine große Beteiligung am Gewinnspiel und hohe Interaktionsrate auf den Social Media Kanälen für das Spiel und die Show. Umsetzung eines neuen Ansatzes für Castingshow durch die Vernetzung mit AR-Technologie.

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