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Sky Sport

All Football

Die Aufgabe – ab auf den Rasen
Normalerweise sitzen Millionen von Fans im Stadion und feuern ihre Mannschaft an. Doch die Fußball-Saison 2020/21 ist in Zeiten von Corona zu einem einsamen Erlebnis vor dem Fernseher geworden. Die Stadien blieben den Fans verschlossen. Gleichzeitig bleibt das Bedürfnis der Fans nach Gemeinschaft. Sky Sport möchte den Menschen die Möglichkeit bieten, ihre Leidenschaft und ihre Emotionen zu erleben. Wie bringt man digital die Vereine mit den Fans zusammen und gewinnt neue dazu?

Die Lösung – mitmachen und mitspielen
Wir verwandeln Social Distancing in Social Togetherness mit dem Einsatz von Augmented Reality zu einer ganzheitlichen Kampagne für die Marke Sky Sport und nutzen die Reichweite der Social Media Kanäle. Von dem ersten Konzept über die Programmierung bis zur Animation stellten wir uns die Frage: Wie kreieren wir visuell anspruchsvolle Filter, die die User gerne nutzen, den Vereinen gefallen und eine Verbindung zu Sky Sport haben?

Hierfür entwickelten wir eine Reihe von Features – denn ein Spiel hat 90 Minuten und die Fans sollten dabei bleiben mit Spielen, Spaß und in der Fankurve. Mit dem Filter-Game konnte man den Highscore an Kopfbällen aufstellen, bevor dieser hinunterfällt. Werde eins mit Deinem Verein – über Face- und Maskottchen-Filter konnten die Fans aus den 18 Bundesliga Vereinen, ihren Favoriten nehmen und sie fanden sich in ihrer Fankurve mit individuellem Design und Original Gesängen des Clubs wieder. Emotionen pur.

Das Ergebnis – der spielstand
Bis zum Ende der Saison haben mehr als 1 Mio. Fans die Filter genutzt und auf den Social Media Kanälen wie Instagram und Facebook geteilt. Die Marke Sky Sport hat an Followern und Interessenten stark dazu gewonnen; Influencer und Fußballer haben dazu beigetragen, dass die Zielgruppe aktiv mitmacht. Dies wirkte sich ebenfalls positiv auf die Reichweite der Kampagne und digitale Vernetzung von der analogen Stadionwelt in die digitale Fan-Community aus.

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